布局首店经济 五大国际消费中心城市迈出坚实一步

2021年7月，经国务院批准，上海、北京、广州、天津、重庆率先开展国际消费中心城市培育建设。首店，是指具有行业代表性的连锁品牌，在某个地区首次开设门店，例如全球首店、中国首店、区域首店、行业首店等。首店通常能凭借优质的品牌形象、炫酷的产品和新颖的经营模式，迅速吸引消费追捧，实现立竿见影的经济效益。

因此，五个城市都把发展首店经济当成建设消费中心城市的重要举措。

五个城市首店数据及聚集商圈

2019—2021年上半年的统计数据显示，上海、北京首店数量属于第一梯队;广州首店数量属于第二梯队;重庆、天津首店属于第三梯队。五个城市近三年开设的首店数量相差较大。

数据来源：中商数据

上海

上海在 2021 年共引入了各类首店 1078 家，同比 2020 年增幅 18.6%，其中全球首店 10 家，亚洲首店 4 家，中国首店 156 家。

从首店开立的区域来看，黄浦区稳居全市第一;从商圈来看，南京西路、淮海中路、南京东路、陆家嘴、徐家汇五大超级商圈包揽了全市三分之一的首店。南京西路商圈是上海高端品牌密度最高的地区，也是国际品牌进入中国市场的首选商业街区。

北京

北京在 2021 年引入首店共 901 家，同比 2020 年增幅 172% 。其中全球首店3家、亚洲首店 7 家、中国首店 59 家、北京首店 832 家。

从分布区域看，朝阳区位居首位，入驻首店 483 家，占比近 54%。CBD商圈、三里屯商圈、王府井商圈成为国际品牌入驻首选;SKP、王府中环等奢华商业项目则为北京带来多家奢侈品全国首店。

广州

2021 年广州共计引入 261 家首店，同比 2020 年增幅 15%。

天河商圈坐拥天河城、正佳广场、太古汇、天环广场、时尚天河、K11、万菱汇等目前在全国都具代表性和极高知名度的购物中心，每一个购物中心都有其自身的特色定位，并不同质，因此成为品牌首店进驻广州的第一选择，集聚了70%以上的首进广州的国际品牌。

重庆

2021，年重庆引进203家首店，同比增长20%，其中全国首店12家、西南首店16家。重庆的基数和增长率相对来说都比较低，重庆的发展速度有待提高。

重庆目前还没有首店特别集中的商圈。解放碑和观音桥是比较成熟的商圈，但在引进首店数量方面，并没有太抢眼的表现。主要原因是解放碑和观音桥这两大商圈，一直以来缺乏顶级购物中心。

天津

2021年，天津共引入各类首店194家，因为起点相对较低，录得了64%较高的增长率，未来可期。

从首店进驻情况来看，海信广场、万象城、大悦城、天河城等项目成为大多数品牌进驻的第一选择。

五个城市首店激励政策、配套活动

首店经济的可持续发展，离不开营商环境的优化、政策制度的创新以及配套活动的助力。五个城市都相继出台了扶持鼓励政策，并举办一系列商业活动为首店经济创造热络的市场氛围和消费场景。

上海

2019年8月，上海出台《上海市新一轮服务业扩大开放若干措施》、《关于促进跨国公司地区总部发展的若干意见》。其中试点实施全市“一照多址”的政策，改变了长期以来‘一照一店’的政策，简化了政府审批的手续。

2020年4月，发布《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》。对符合标准的新品首发活动和首店旗舰店落户给予资金支持，将新品首发和首店旗舰店品牌列入“上海市重点商标保护名录”;为新品首发品牌提供便捷高效的专利、商标注册申请和质押登记服务等。

2021年9月，印发《上海市建设国际消费中心城市实施方案》。提出打造全球新品首发地，深化“上海全球新品首发地示范区”建设，支持各区研究制定促进首发经济发展政策措施，打造集新品发布、展示、交易于一体的生态链;支持龙头电商平台打造全球新品网络首发平台;支持打造具有国际影响力的地标性高端商业综合体，吸引高能级品牌首店、旗舰店、概念店入驻;放大进博会溢出效应，打造“全球新品首发季”，支持国际品牌、本土品牌和潮牌来沪开展新品首发、首秀、首展等活动。

2020年4月，启动“五五购物节”，贯穿“五一”劳动节、“六一”儿童节、端午节等多个重点节日，范围上做到本地平台、商家、终端产品全覆盖、本地消费人群全覆盖，着力打造最新最潮最划算的购物盛宴、消费狂欢。全球首发季是“五五购物节”两大主题之一。

北京

北京市商务局于2020年9月修定了《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》(2.0版)，包括开启首店服务绿色通道、助力品牌选址推广、提升国际品牌高端人才服务保障水平、打造国际品牌首发首秀展示平台、支持各类知名品牌首店、旗舰店落地、开展引进品牌首店首发综合评价等六个方面，着力将北京打造成国内外知名品牌集聚地和原创品牌孵化地。对在京开设首店、旗舰店的国际品牌企业，给予最高500万元的资金支持。

2021年7月又出台了《关于2021年度鼓励发展商业品牌首店项目申报指南的补充通知》。特别提出，优先支持服装鞋帽类首店、旗舰店示范店。

2021年9月，发布《北京培育建设国际消费中心城市实施方案》，提出力争到2025年，吸引国际国内品牌在京开设3000家以上首店、创新店、旗舰店。

2021年4月，北京市商务局举办“北京首发节”，率先在国贸商城启动，之后陆续在10余个商圈展开，活动持续到10月，期间共组织了百余场品牌首秀活动。

2022北京消费季于3月1日启动，8大活动板块之一的“首秀北京”将聚集国内外新品，北京首发节将在SKP、国贸商城、三里屯太古里等全市重点时尚品牌聚集商圈，打造新品发布主题秀场。

广州

2021年11月，发布《广州市加快培育建设国际消费中心城市实施方案》，提出支持全球消费品牌在广州设立旗舰店、全场景体验中心或服务中心，加大优品进口。吸引中高端消费品牌企业设立总部，吸引中华老字号、国际知名商品和服务品牌进驻，引入更多首牌、首发，提升名牌效应。

黄埔区、广州开发区2021年9月发布《黄埔区广州开发区广州高新区加快国际消费中心城市建设扶持办法》，对在本区开设首店的国外知名品牌的企业，给予500万至1000万元的一次性扶持。对在本区开设首店的本土知名品牌的企业，给予300万元至500万元的一次性扶持。对成功引进国外知名品牌首店、免税店、本土知名品牌首店、体验店、中华老字号的企业，按照每引进1家名店分别给予50万、50万、25万、15万、10万元的一次性奖励。

广州国际购物节自2012年举办以来，经过8年的打造，已成为广州乃至华南地区规模最大、影响力最强的促消费品牌活动。现在，广州国际购物节已成为广州建设国际消费中心城市的重要举措。2021年的购物节，已把首店经济当成其重要组成部分。

重庆

2019年，重庆发布《关于加快建设国际消费中心城市的实施意见》，实施10大工程，致力让重庆具备消费聚集、品牌汇集、流通集散、价格形成、产业服务的中心功能。

2022年1月出台《重庆市培育建设国际消费中心城市若干政策》，包含涉及首店经济的内容，如实施国际消费资源集聚工程,支持龙头企业引进培育、支持引进商业品牌首店、支持商贸流通企业加快标准化建设等政策;对国内外知名商业品牌企业在渝开设首店,给予最高100万元的资金奖励。

2021年4月，开始举办“爱尚重庆”消费季系列消费促进活动。活动从2021年4月持续到2022年3月，整整一年的4个季度里，分别以渝悦赏新季(巴蜀新消费)、渝悦消夏季(不夜重庆生活节)、渝悦嗨购季(打折促销)、渝悦迎春季(元旦春节年货)为主题，掀起不间断的消费热潮。

天津

2019年8月天津市商务局发布《2019年天津市支持服务业转型升级(现代商贸)项目申报指南》，提出支持建设国内外连锁品牌旗舰店、首发店等品牌店，给予符合规定的项目不超过500万元的补助。

2021年，发布《天津市商务发展“十四五”规划》。提出要发展品牌消费，吸引一批国内外知名品牌进入天津，扩大品牌商品和品牌店市场供给。发展首店经济，五年累计引进全球首店、全国首店、区域首店 200 家 以上，形成更多品牌在津首发或新品同步上市。

2021年10月，发布了《天津市培育建设国际消费中心城市实施方案(2021—2025年)》。提出，实施总部机构和首店引进专项行动，提升国际品牌聚集度。

2021年6月至9月，天津举办为期三个月的“海河国际消费季”活动。活动包括品质津城新品首发行动，加快最新最潮品牌集聚，发布一批深受消费者欢迎的品牌、新品、首店。

首店经济的想象空间

国际消费中心城市可以利用其优质营商环境，高端商业设施，旺盛消费能力吸引众多品牌前往开设首店。而大量品牌首店的聚集，将给其入驻的商业项目、商圈和城市带来额外价值。

对于商业项目来说，由于首店品牌的知名度和品牌效应，将带来高品牌忠诚度的铁杆粉丝和追求时尚的新消费群体，并让商业项目获得差异化经营优势和营销便利。

对于商圈来说，大量首店品牌的聚集，产生虹吸现象，活跃了商业氛围及居民消费，促进了区域商业地产的发展，提升商圈价值。

对于城市而言，由于首店品牌的聚集使城市的创新创业氛围及国际化水平得以提升，吸引域外消费力的流入，促进城市商业对外影响力，城市的知名度、美誉度、国际地位等社会资本得到积累。

在培育建设国际消费中心城市的过程中，首店经济将扮演极其重要的角色。通过不断引进首店，可以形成新的消费增长点，实现消费结构的升级和城市功能的转型，最终实现首店经济与消费中心城市的价值耦合。