CCFA联合阿里云发布《2022品牌商数智化升级白皮书》

近年来持续崛起的消费者主权，被疫情进一步放大，新客、新品、新场景、新运营现象级爆发，面对巨大的细分品类增量市场，数字化正引领新一代的品牌化发展浪潮。

中国连锁经营协会秘书长彭建真表示，当前零售业正在经历着一场伟大的数字化变革，云计算、大数据、人工智能等日新月异的新技术正在重塑零售行业新格局。作为零售业重要的参与主体--品牌商尤其是传统品牌商，正在抓住数智化浪潮的新机遇。

阿里云智能零售行业总经理戴涛认为，对于广大泛零售的消费品行业而言，需要回归商业本质去思考如何在确定性的趋势下，通过数字化技术去推动企业的数字化转型，以更好地构建全新组织能力，进行数字化变革，并在可持续经营道路上迈出坚实的步伐。

阿里研究院数字经济中心主任安琳从宏观经济和企业微观经营两方面进行深度解读，推导出品牌商增长的破局之道。宏观经济数字表明，中国消费支出的结构持续分化，消费升级伴随着需求细分。到2025年，我国消费增长的动力主要来自四个方面：人口升级、城镇化、数字设施升级、政策驱动;微观层面，企业所面临的需求态势已经发生了不可逆的革命性变化。品牌正在重新定义竞争优势：如何精准且迅速满足客户需求。

中国连锁经营协会(CCFA)、阿里云智能零售行业、阿里研究院历时3个月，基于20余个品牌数智化转型升级案例，从建渠道、深运营、修内功、做融合、创模式5个关键业务举措出发，由点到面，基于品牌商各个运营环节数智化转型关键能力，详解他们如何在业务变革过程中逐步构建数字化能力，实现业务增长和商业模式的升级。

《白皮书》聚焦市场与企划、销售、服务、供应链、制造、财务与内控6个品牌数智化关键环节，覆盖28个核心场景，包含20个客户最佳实践。内容从护航新锐品牌可持续增长、帮助传统品牌创新升级、助力品牌在新品、新客、新场景中占得先机到支持企业在经营成本效率上精益求精，为广大品牌商的数智化转型升级提供战略思考和实践参考。

2022年国际环境、政策因素、市场竞争、疫情发展仍有诸多不确定性，品牌商群体需要共同“磨砺以须，倍道而进”，借助数字化的加持共谋高质量的增长。