【名创优品】TOP TOY中国积木节

中国积木概念片，联合中国积木蓝V造势，官宣首届“中国积木节”；打造中国积木直播主题专场，展示中国积木拼装魅力。线下活动方面，TOP TOY打造了中国首个积木专区——广州乐峰积木专区；在全国落地多家“中国积木主题门店”，开设“中国积木拼装教室”活动。

创新点：1、在以外国品牌为主的积木市场上，首创“中国积木节”，用节日造势打响“中国积木”品牌知名度；

2、利用TOP TOY的门店和终端渠道优势，联盟国产积木企业品牌与产品，共同打造“中国积木”文化；

3、率先打造门店积木专区和积木课堂特色活动，进行“中国积木”品牌的专门营销和用户教育。

二、案例创新成果/价值：

中国积木概念片《中国积木全“粒”出“积”》，9月曝光量TOP TOY视频号TOP1，开号以来曝光量TOP10；微信号直播间累计展示产品100余款，累计曝光103万人次，抖音直播间累计展示产品50余款，累计曝光76.7万人次；小红书推广曝光量25万，社群传播触达100万余私域用户；中国积木产品在中秋节期间的销售额环比上一个节假日增长超20%，中国航天系列、军事系列、宫廷系列的积木产品深受消费者喜爱。

线下积木专区推动中国积木的普及，发扬原就出彩的中国积木文化；通过概念视频直面中国积木市场尖锐问题，为中国积木正名；积木直播专场精准种草；“中国积木主题门店”以及“中国积木拼装教室”活动，以直观的产品体验、场景演示、社交互动不断增强中国积木品类的影响力与知名度。TOP TOY平台和国产积木品牌的合作放大了中国积木的势能，在积木产品的塑造与推广上碰撞出思想的火花，用实践让中国文化基因深入到积木品牌，为消费者打造更具价值、文化属性的中国积木产品，拥抱国潮大流，为国潮市场扩容。