偶然与必然——林清轩21周年进化之路
来源:中国连锁经营协会 发布时间:2024-09-26 阅读量:2228
2024年9月7日,林清轩碳中和科研智造基地开启早鸟活动。按碳中和标准建设的林清轩碳中和科研智造基地,合理搭配太阳能和风能等绿色能源,基地内排污水净化后可循环使用,用于景观水池养殖,太阳能伞下亦可便捷充电……林清轩碳中和科研智造基地将自成一个绿色、节能、可持续的生态园区。
同日,基地一楼的艺术空间内,林清轩21周年发布会暨全新5.0山茶花精华油上市发售会在此隆重举办。创始人孙来春先生发表了《偶然与必然》林清轩21周年年度主题演讲。
偶然与必然:林清轩21年进化之路
2003年9月7日,“林清轩”品牌在孙来春先生的手书下正式诞生。
回溯过往的21年,林清轩的发展之路充满了由“偶然”铸就而成的“必然”结果。
2003年,逆境中的觉醒与转型。非典肆虐,彼时代理了外资化妆品牌50家门店的孙来春面临着前所未有的挑战——店铺关门,外资撤离……正是这份逆境,激发了他创立天然护肤品牌的决心,林清轩品牌应运而生。2006年,科研与品质的坚守。在合作代工厂偶然出现几次出品不稳定后,孙来春坚定了从科研端加强把控的决心,由此建立了林清轩天然护肤品研究所。
2008年,金融危机下的逆势扩张,直营模式突破。金融危机爆发,美妆加盟市场无人投资,无数高学历人才被迫失业。为了打通出货渠道,林清轩逆势而上,开设了第一家品牌直营专卖店,汇聚高学历、高颜值人才,由此开启了品牌直营连锁、开一家火一家的辉煌篇章。
2009年,建立自主生产基地。孙来春觉察了自研核心配方被代工厂泄露的危机,果断建立了自己的工厂。此后20多年间历经17次工厂搬家,终于来到今天的林清轩碳中和科研智造基地。
2015年,高端化战略起航。偶然参与日本东京奢侈品包装展,日妆品牌的蜕变之路,激发了林清轩启动高端化战略的决心。从原料、配方到门店形象全面升级,历经九年磨砺,林清轩成功跻身国内国际护肤品高端市场,成为中国唯一入围TOP20的高端护肤品牌。
2019年,碳中和愿景的实践。学习北大光华学院刘俏院长的《碳中和》主题演讲,让孙来春找到了品牌愿景的落脚点。2020年,林清轩碳中和科研智造基地建设规划启动,直到今天开启早鸟活动,其“让人类与地球肌肤更美”的愿景正一步步照进现实。
2020年,打响品牌保卫战,线上销售全面发力。口罩事件爆发,线下销售渠道全面受阻。面对疫情挑战,林清轩迅速转型,全面发力线上销售,逐步搭建起更灵活、更具竞争力的OMO线上线下融合体系。
2021年,产品包装焕新升级。林清轩亮相李佳琦直播间,产品包装遭到“吐槽”。同年,林清轩全面升级产品包装及品牌视觉,以更具国际化的视觉形象匹配品牌的发展新阶段。
2022年,迎战奢侈品牌,擦亮红山茶花名片。法国奢侈品巨头的“挖角”风波,正式引燃了“红山茶花之争”的导火索,也激发了林清轩的品牌自信,凭借二十余年科研沉淀、客观的市场成绩以及卓越的品牌影响力,成功地将争议转化为关注,进一步加强了“林清轩”与“红山茶花”的深度绑定。
2023年,天然成分迎万众青睐。孙来春在香菇来了直播间冲动之下的“炫化妆水”,引发全网热议。采用天然成分的山茶花红熨平精华水因此出圈,全网热销。
21年来,一次次“偶然”事件的发生,都被精准把握并转换成了林清轩升级、进化的“必然”结果。如今,林清轩已形成了从原料、研发、生产到直营销售的全产业链布局,高筑品牌竞争壁垒。
而这一切的起点,可追溯至2012年的一次偶遇。孙来春偶然被75岁客家老奶奶的细腻皮肤所吸引,由此揭秘了红山茶花天然修护的奥秘。这一发现,引领林清轩开启了“以油养肤”的新篇章,在科研团队历时2年多的探索研发,第一代山茶花精华油于2014年成功上市,由此开启了林清轩的红山茶花辉煌时代。
21年来,林清轩不断精简产品线,聚焦核心,成就了“中国国货面部精华油首创者”“以油养肤开创者”的行业地位,拳头产品“林清轩山茶花精华油”第一代到第四代累计产销超3000万瓶,达成“连续十年精华油全国销售额第一”的优异成绩,逐步夯实其红山茶花护肤赛道的领航地位。
全新5.0山茶花精华油:细胞级抗皱,更快、更强、重塑年轻
源自对客家人使用山茶籽油护肤的深刻洞察,林清轩在4.0山茶花精华油以获得诺贝尔奖的“细胞自噬原理”基础上进一步聚焦,锁定“细胞级抗皱”为升级研究方向。
在客家人的护肤习惯中,陈年山茶籽油的护肤功效更佳,山茶花油越放久、越好用,这一现象启发林清轩科研团队。基于国际知名杂志《遗传学前沿》的权威理论,肌肤老化的根源在于细胞活性的衰退。“细胞级抗皱”正是从源头出发,对抗因细胞活性下降,衍生出的皱纹丛生、干燥脆弱、苹果肌下垂、毛孔粗大、粗糙暗沉等一系列肌肤老化问题。
通过与多所顶尖高校及IFSCC国际化妆品化学家学会联盟的深度合作,林清轩从10年山茶老油中成功提取并分离出了独特的修抗PRO-发酵菌,这一创新成果已获发明专利,并入驻国家菌种库CGMCC。
林清轩联合IFSCC国际化妆品化学家学会联盟开展《化妆品山茶籽油发酵前后功效比较研究》,结果显示,山茶籽油经过特殊菌种发酵之后,表面张力降低使得自乳化能力提升的同时,活性成分增多,使得发酵山茶籽油具有更好的抗皱和修护效果。
搭载了专利菌种与先进酶切技术,林清轩独家灵魂修护配方“清轩萃5.0”重磅升级。新增山茶籽发酵油,富含6大类70余种活性成分,显著提升配方修护与抗皱能力;酶切技术的应用,让山茶籽油分子量大幅减小45.66%,分子量小更易吸收。
据检测,“清轩萃5.0”配方活性成分可直达基底,减少糖化伤害,提升肌肤自我抗氧化能力,使肌肤细腻透亮;更能深入胶原层促进细胞自噬,增强肌肤紧致度与弹性;同时还能强化表皮层细胞间的紧密连接,形成强大的修护屏障,唤醒肌肤内在的自我修护力量。
每一滴5.0山茶花精华油,均蕴含288亿亿个清轩萃5.0活性分子,可3重激活细胞,强力渗透,8小时直达肌肤底层,实现即时与长效的双重抗皱效果。
临床测试显示,使用5.0山茶花精华油,10分钟即刻淡纹42.11%,光电治疗后使用15分钟内皮肤红区a值降低20.06%,连续使用28天肌肤光泽度提升95.2%,苹果肌充盈增加10.22%,有效淡化抬头纹、鱼尾纹、法令纹等七大顽固纹。
并且,林清轩5.0山茶花精华油坚持99.99%天然来源,拒绝尼泊金酯类防腐剂、动物来源成分、酒精、色素、硅油、矿油及乳化剂等有害成分添加,即便是敏感肌也可安心使用。
据第三方检测机构的28天真人实测数据,接近100%受试者认同改善效果,验证了林清轩5.0山茶花精华油的卓越功效。
王牌CP:全新2.0山茶花多肽面霜即将重磅上市
作为山茶花精华油的“王牌CP”,全新2.0山茶花多肽面霜即将重磅上市,与山茶花精华油强强联手,共筑护肤新纪元。
新一代山茶花多肽面霜创新融入多肽“双面胶”专利技术,精准激活4型胶原蛋白,直击肌肤松垮源头,淡化纹路,高能修护基底膜;配合6重小分子抗皱肽添加,进一步激发肌肤内在抗老潜力。
值得关注的是,全新2.0山茶花多肽面霜将采用“分肤定制”概念,分设“滋润型”与“轻润型”两大系列,满足不同肤质需求。“滋润型”为丝滑棉绒质地,肤感润而不粘,适合中性、干性肌肤使用;“轻润型”为清透冰淇淋质地,亲肤即融吸收更快,水润不拔干,适合油皮、混油肌肤使用。
权威检测证实,“5.0山茶花精华油”搭配“2.0山茶花多肽面霜”使用,修护力提升1.53倍,眼下纹减少1.55倍,肌肤光泽度提升1.72倍,抗老效果显著加成。
21年风雨兼程,从偶然的启程到历经波折转合,林清轩坚信,每一次科研的突破,每一份对消费者需求的精准洞察,都将汇聚成推动品牌向前的必然力量,也将促成林清轩与中国红山茶花护肤未来必然的辉煌。
林清轩的21周年,在碳中和科研智造基地启航;关于林清轩“偶然与必然”的传奇故事,将在时间的见证下续写。未来,林清轩将继续秉承“让人类与地球肌肤更美”的愿景,深化科研创新,推进科技与配方升级,为不同肤质、不同年龄层的中国消费者带来更加精准、高效的护肤解决方案。