2025春节：健康与品质消费、非遗消费引领消费新潮流

一、整体呈增长态势

2025年春节期间，国内消费零售市场整体呈现增长态势，但增长幅度有所放缓。据商务部商务大数据监测，春节假期前4天（1月28日至31日），全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长5.4%，重点监测餐饮企业营业额同比增长5.1%。

电影票房创新高：

据中国国家电影专资办发布的数据，截至5日上午9时，中国内地2025年春节档总票房达95.10亿元(人民币，下同)，观影总人次1.87亿，大幅刷新中国内地影史春节档票房和人次纪录。据猫眼专业版数据，今年春节档大年初一(1月29日)单日票房达18.08亿元，观影总人次达3522万，双双打破中国内地影史单日票房纪录和单日人次纪录。

旅游市场活跃：

2月5日，文化和旅游部公布2025年春节假期文化和旅游市场情况。经数据中心测算，春节假期8天全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。

入境游客消费增长：

支付宝数据显示，春节假期前五天（1月28日至2月1日），入境游客支付宝消费金额比去年春节前五天增长了1.5倍。

线上消费火爆：

美团数据显示，今年春节年夜饭线上预订量同比增长超300%，1月以来，以“非遗”为主题的团购套餐订单量同比增长超12倍。抖音生活服务数据显示，1月28日至2月3日，平台吃喝游玩订单量近去年1.5倍。

二、不同业态表现

大卖场等实体零售业态

大卖场等实体零售业态主要依靠年货销售提振业绩。据媒体报道，例如，沃尔玛、山姆会员店、大润发等企业在1月28日前有一轮明显的业绩增长。折扣常态化导致销售增长幅度不大。例如，零食有鸣春节销售额与去年同期持平。

生鲜电商

生鲜电商等线上平台销售预估较为乐观。叮咚买菜表示其预计今年春节前后的整体销量同比去年能增长20%左右。

餐饮行业

餐饮市场呈现“线下堂食火爆、线上预制菜走俏”的双向繁荣。美团数据显示，提前半个月通过平台预订年夜饭的订单量较去年增长305%。此外，老字号餐饮企业通过中央厨房标准化生产和冷链物流精准配送，让传统年菜突破地域限制。

三、消费热点与趋势

健康与品质消费

消费者对健康和品质的关注度持续提升。数据显示，75%的消费者愿意为使用寿命更长的产品支付额外费用，66%的消费者愿意多花一点钱让生活更特别或愉快。春节期间，具有健康概念的单品表现出色。

非遗消费

非遗元素成为春节消费市场的一大亮点。据商务大数据监测，2025年1月7日至1月31日，“非遗”相关商品销量较去年年货节同期增长28.3%，引领年货消费新潮流。例如，瓷胎竹编、唐卡、藏药等非遗产品备受消费者青睐。京东数据显示，“非遗”关键词搜索量同比增长超80%。美团数据显示，春节假期前五天，“非遗”搜索量同比上涨212%。

以旧换新

随着消费品以旧换新加力扩围政策落地，更多消费者选择“换新”过大年。年初至1月31日0时，全国共收到2025年汽车以旧换新报废更新补贴申请5.7万份；消费者购买12大类家电以旧换新产品179.3万台。春节假期前四天，全国重点监测零售企业家电、通讯器材销售额同比增长10%以上。京东数据显示，“以旧换新”订单整体同比增长超100%。

消费渠道碎片化

消费渠道的碎片化趋势持续加剧。中国消费者平均使用的购物渠道数量从2019年的4.04增加到2024年的4.87。春节期间，兴趣电商、传统电商和线下渠道的销售额增幅分别为61%、5%和-7%。

文旅消费

春节期间，文旅消费市场火爆。国内景区客流较节前上涨超过3倍。入境游订单同比增长203%。

四、区域市场表现

海南省：春节假期前5天，海南离岛免税店日均销售额超1.8亿元。预计春节假期海南出入境旅客将超6.2万人，同比增长50%。

山东省 ：春节期间，全省500家重点零售企业销售额较去年春节假期增长2.35%。消费市场稳定向好，生活必需品价格平稳。

山西省：春节期间，山西市场活力涌动，重点监测的8户大型商贸企业的9个门店累计销售金额比平时增长20.7%。

河南省：春节假期前四天，河南省重点监测的零售和餐饮企业累计实现销售总额14.7亿元，同比增长10.1%。其中，通信器材类、家用电器类商品销售额分别同比增长70.8%、32.7%。

四川省：春节期间（1月28日至2月4日），四川省550家重点商贸流通企业实现销售额34.5亿元，同比增长6.9%。全省线下消费金额达855亿元，同比增长11.5%。

安徽省：春节假期，全省重点监测的214家零售和餐饮企业共实现销售额24.02亿元，同比增长2.93%。 通讯器材、汽车、家用电器及音像器材类商品销售额增幅较大。

陕西省：春节假期（1月28日至2月4日），全省570家重点商贸流通企业实现销售额25.83亿元，同比增长3.6%。 通信器材和家电类销售额同比分别增长47.7%和35%。

湖北省：春节假期前四天，全省零售行业和餐饮行业累计实现交易额164.4亿元，同比增长4.46%。

湖南省：春节假期（1月28日至2月4日中午12时），湖南省重点监测的389家零售和餐饮企业共实现零售总额206117.7万元，较2024年同期上涨10.84%。

福建省：春节期间（1月28日至2月4日），福建省线下消费规模338.84亿元，同比增长11.5%。美团数据显示，福建省生活服务到店消费（涉及吃、住、游、娱场景）同比去年增长82.1%，较节前一周日均消费环比增长73.8%。

城市数据

北京：春节假期前四天，北京重点监测消费场景的销售额同比增长14.2%。受“以旧换新”政策带动，电商业态销售额同比增长18.7%。

上海：春节期间（1月28日至2月3日），上海全市线上线下消费总额达到465亿元。其中，境外来沪客群消费金额同比增长28%，交易笔数同比增长63%。

天津：春节假期前四天，天津重点监测430家商贸流通企业的销售额同比增长17.1%。电子产品类线下消费同比增长51.8%，家电类商品线下日均销售额同比增幅超过60%。

南京：春节假期前四天，南京重点监测90余家商贸流通企业的销售额同比增长13.2%。

青岛：春节假期前四天，青岛市十大重点监测商贸企业的销售额同比增长8.8%。

成都：成都交子公园商圈在春节期间突出科技特色，累计吸引客流超290万人次。