盘点 | 1-10月，中国时尚零售15大热点事件

一、2019年前三季度化妆品增速亮眼，“口红效应”助力护肤美妆逆势增长，国产品牌持续发力

1、全球最具价值50个美妆个护品牌发布，百雀羚和自然堂首次上榜

Brand Finance发布2019全球最具价值的50个美妆个护品牌排行榜，强生继续蝉联第一，品牌价值为141亿美元，但较去年下降36亿美元，欧莱雅位列第三。百雀羚和自然堂两大国产品牌今年首次上榜，分别为第24、第41名。

2、完美日记加速布局线下实体店，上海首店落地环球港

完美日记PERFECT DIARY于2016年成立，致力于为年轻女性提供一系列“高品质、精设计、易上手”的彩妆产品。今年1月19日，完美日记全国首家实体店落户广州正佳广场，开启了从线上走向线下的布局之路，上海首店10月25日在环球港B1层开业。今年内在广州、深圳、成都、重庆、上海等地已开出22家体验店。企业相关人士曾表示“年底前计划开到40+门店，2020年开到200+、2021年开到400+，2020年开到600+”。

3、LVMH旗下L Catterton在国内投资的唯一美妆品牌丸美股份上市

7月25日，丸美股份在上海证券交易所主板上市，市值118.62亿元。丸美股份目前采取以经销模式为主，直营和代销模式为辅的销售模式，建立了覆盖百货专柜、美容院、日化店、电子商务及商超等多种渠道的销售网络，旗下主要分为“丸美”、“春纪”和“恋火”三个品牌。

4、“他经济”崛起，男性美妆成交量连续两年保持高速增长

2019年1至7月，平台男士化妆品日均搜索量同比增长达160%，其中95后以32.4%的占比成为男性美妆最大消费群体，后面依次为90后(25.8%)和00后(22.4%)。男性美妆消费已连续两年保持高速增长。2018年男性美妆成交量同比增长为136%，2019年1-7月男性美妆成交量同比增长为140.36%。其中BB霜、口红、眉笔成为最受欢迎的男性彩妆前三名。

二、中国运动服饰市场高速增长，Z世代最喜欢安踏、李宁、回力、特步和361等国潮运动品牌

5、安踏市值首次突破2000亿港元

2019年10月16日，安踏(02020-HK)的市值首次突破2000亿港元。安踏已经大幅超过了阿迪，成为了仅次于耐克的体育服饰行业第二大品牌。作为本土体育服饰的龙头品牌，目前，安踏体育品牌矩阵完善，尤其是旗下品牌FILA持续稳健、高速增长。

6、中国李宁携2019秋冬系列再次亮相纽约时装周

中国李宁携2019秋冬系列再次亮相纽约时装周，一展运动摩登气质，大秀以“行”为主题，以城市、自然和双型世界之间的旅程呈现当代都市的生活状态。部分秀款于纽约ATMOS、SOLESTAGE 两家精选球鞋买手店限量发售，同时将在国内李宁官方商城、线下店铺以及各大潮流多品店同步发售。

7、百丽旗下运动业务版块滔搏国际在港交所挂牌上市

滔搏运动是百丽国际旗下的运动业务板块，是国内最大的鞋履零售商，代理品牌包括耐克、阿迪达斯、彪马、匡威、范斯、锐步、亚瑟士、鬼冢虎等等，几乎涵盖了所有一线运动品牌。截至2019年2月28日，滔搏运动在国内共有8343家直营门店，店均销售额达370万元人民币，占据国内运动鞋市场15.9%的市场份额，为行业排名第一。招股书显示，截至2017年、2018年和2019年2月28日止年度，滔搏运动的总收入分别为216.9亿、265.5亿、325.6亿元人民币。

三、从中国品牌到国际品牌，中国服装企业加速转型，加快国际化进程

8、全面进军海外市场，UR全球第五家旗舰店落户新加坡樟宜机场

中国快时尚品牌Urban Revivo自2016年以来，强势进军欧洲和新加坡市场，陆续登陆多个国际购物中心。新加坡樟宜机场是UR全球第五家旗舰店，接下来会在美国、法国和日本陆续开店。

9、海澜之家进入日本市场

海澜之家5月在东京的永旺梦乐城开出日本首店，标志着该品牌首次进入日本市场，今年还将在日本开设3家新店。从去年开始，海澜之家进一步加快海外市场拓展进程，在新加坡、马来西亚和泰国布局开店。去年5月，经营面积为350平米的海澜之家HLA新加坡首店开业，海澜之家HLA在曼谷开出泰国首店。未来3年，海澜之家将在新加坡、马来西亚和泰国继续布局开店，逐步实现以“新马泰”为起点，全面进军东南亚，走出亚洲，走向世界的战略目标。

10、鄂尔多斯品牌价值超千亿

World Brand Lab近日发布2019年《中国500最具价值品牌》榜单，35个纺织服装品牌上榜。其中，鄂尔多斯以1005.98亿元的品牌价值位居纺织服装行业榜首，首次跻身千亿价值品牌俱乐部，在品牌价值总榜中排名47。

四、电商平台积极发掘下沉市场，强化直播等多种方式获取新增流量

11、2019天猫双11预售首小时交易额破亿，淘宝直播引导增长超15倍

2019天猫双11预售于10月21日正式启动，根据天猫官方公布数据，首日预售成交翻倍，首小时预售交易额破亿，同比增长113%，仅用1小时47分钟即超过去年全天成交量，其中近百款首发新品成交破千万。雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR赫莲娜、Olay、后等7家美妆品牌10分钟内销售额破亿。预售首日近10万淘宝主播开播，对比去年预售，淘宝直播引导增长超15倍，1.7万家品牌使用了直播营销渠道，其中李家琦累计增加粉丝120万，成为首个超过900万粉丝的淘宝主播。

12、两年内超200家奢侈品牌入驻京东

京东发言人双十一全球好物节启动会上表示，已有近200家奢侈品官方入驻京东，同时垂直电商Farfetch官方入驻京东带来600多个品牌超过100万个SKU,今年双十一消费者能够在京东找到市场上几乎所有的奢侈品牌。

13、Louis Vuitton成为首个开通小红书官方账号的奢侈品品牌

Louis Vuitton开通小红书官方账号，成为首个进驻该平台的奢侈品品牌。目前Louis Vuitton账号共发布了10篇笔记，拥有2.8万粉丝，以及2.9万点赞与收藏。近期的奢侈品消费研究显示，30岁以下的中国奢侈品消费者贡献了42%的消费。Louis Vuitton此举可以看出奢侈品在吸引年轻消费者、线上平台方面将大有作为。

五、“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%以上，78.2%的消费者经常购买国货

在同等价格下44.6%的消费者更倾向于购买中国本土品牌。老牌国货悄然变身网红“国潮”，经典IP与品牌跨界联合呈井喷之势。

14、大白兔奶茶快闪店上海开业

5月29日，首个正版大白兔奶茶店在上海LuOne凯德晶萃广场L3开业迎客。一度因为前来购买的人太多，开启了“限购”模式，但还是要等候一两个小时甚至更长的时间，黄牛更是将一杯20多元的奶茶炒到150元。

15、青岛啤酒惊艳跨界纽约时装周中国日

2月14日百年品牌青岛啤酒跨界中国首家潮流品牌集合店NPC亮相纽约时装周，成为首家登陆纽约时装周中国日的啤酒品牌，带来一场用经典连接时尚的跨界国潮秀，让现场观众倍感意外、大呼过瘾。青岛啤酒在大秀过程中，不仅向世界展示了有着116年历史的“百年潮牌”，更凸显了自身对于“中国青年”的深度了解，推出极具个性和品质的产品，联手天猫国潮行动在天猫同步限量发售青啤国潮走秀时装。

2019中国国际时尚零售产业峰会

主题：打通时尚零售产业链，协同时尚零售生态圈

时间：12月3-4日

地点：上海苏宁宝丽嘉酒店

为了满足相关企业对时尚零售市场发展的多重诉求，中国连锁经营协会(CCFA)定于12月3-4日在上海苏宁宝丽嘉酒店召开“CCFA新消费论坛-2019中国国际时尚零售产业峰会”，峰会主题“打通时尚零售产业链，协同时尚零售生态圈”。峰会聚焦时尚零售发展趋势、模式创新探索、传统品牌转型升级、渠道革新变革、资本投资运作、跨界营销合作、国潮风起和品牌复兴、消费升级大背景下的生活方式等议题，是打造全品类、跨业态、全渠道的时尚品牌零售峰会。

峰会汇聚时尚零售品牌一线阵营，集高端交流、大咖演讲、热点沙龙、品牌推广、展览展示于一体，来自国内外300家以上知名品牌(服装服饰、珠宝首饰、化妆品、买手集合店等)及商业与商业地产、电商渠道等时尚产业链上下游企业的600余位负责人及高管将出席会议。

本次峰会内容丰富，特别适合时尚零售品牌企业及时尚零售产业链上下游的数字化转型软硬件企业、商业设计公司、咨询公司、购物中心、百货店等相关企业高管携团队多人择需参加并互动。

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