盘点 | 1-10月，中国时尚零售15大热点事件

一、2019年前三季度化妆品增速亮眼，“口红效应”助力护肤美妆逆势增长，国产品牌持续发力

1、全球最具价值50个美妆个护品牌发布，百雀羚和自然堂首次上榜

Brand Finance发布2019全球最具价值的50个美妆个护品牌排行榜，强生继续蝉联第一，品牌价值为141亿美元，但较去年下降36亿美元，欧莱雅位列第三。百雀羚和自然堂两大国产品牌今年首次上榜，分别为第24、第41名。

2、完美日记加速布局线下实体店，上海首店落地环球港

完美日记PERFECT DIARY于2016年成立，致力于为年轻女性提供一系列“高品质、精设计、易上手”的彩妆产品。今年1月19日，完美日记全国首家实体店落户广州正佳广场，开启了从线上走向线下的布局之路，上海首店10月25日在环球港B1层开业。今年内在广州、深圳、成都、重庆、上海等地已开出22家体验店。企业相关人士曾表示“年底前计划开到40+门店，2020年开到200+、2021年开到400+，2020年开到600+”。

3、LVMH旗下L Catterton在国内投资的唯一美妆品牌丸美股份上市

7月25日，丸美股份在上海证券交易所主板上市，市值118.62亿元。丸美股份目前采取以经销模式为主，直营和代销模式为辅的销售模式，建立了覆盖百货专柜、美容院、日化店、电子商务及商超等多种渠道的销售网络，旗下主要分为“丸美”、“春纪”和“恋火”三个品牌。

4、“他经济”崛起，男性美妆成交量连续两年保持高速增长

2019年1至7月，平台男士化妆品日均搜索量同比增长达160%，其中95后以32.4%的占比成为男性美妆最大消费群体，后面依次为90后(25.8%)和00后(22.4%)。男性美妆消费已连续两年保持高速增长。2018年男性美妆成交量同比增长为136%，2019年1-7月男性美妆成交量同比增长为140.36%。其中BB霜、口红、眉笔成为最受欢迎的男性彩妆前三名。

二、中国运动服饰市场高速增长，Z世代最喜欢安踏、李宁、回力、特步和361等国潮运动品牌

5、安踏市值首次突破2000亿港元

2019年10月16日，安踏(02020-HK)的市值首次突破2000亿港元。安踏已经大幅超过了阿迪，成为了仅次于耐克的体育服饰行业第二大品牌。作为本土体育服饰的龙头品牌，目前，安踏体育品牌矩阵完善，尤其是旗下品牌FILA持续稳健、高速增长。

6、中国李宁携2019秋冬系列再次亮相纽约时装周

中国李宁携2019秋冬系列再次亮相纽约时装周，一展运动摩登气质，大秀以“行”为主题，以城市、自然和双型世界之间的旅程呈现当代都市的生活状态。部分秀款于纽约ATMOS、SOLESTAGE 两家精选球鞋买手店限量发售，同时将在国内李宁官方商城、线下店铺以及各大潮流多品店同步发售。

7、百丽旗下运动业务版块滔搏国际在港交所挂牌上市

滔搏运动是百丽国际旗下的运动业务板块，是国内最大的鞋履零售商，代理品牌包括耐克、阿迪达斯、彪马、匡威、范斯、锐步、亚瑟士、鬼冢虎等等，几乎涵盖了所有一线运动品牌。截至2019年2月28日，滔搏运动在国内共有8343家直营门店，店均销售额达370万元人民币，占据国内运动鞋市场15.9%的市场份额，为行业排名第一。招股书显示，截至2017年、2018年和2019年2月28日止年度，滔搏运动的总收入分别为216.9亿、265.5亿、325.6亿元人民币。

三、从中国品牌到国际品牌，中国服装企业加速转型，加快国际化进程

8、全面进军海外市场，UR全球第五家旗舰店落户新加坡樟宜机场

中国快时尚品牌Urban Revivo自2016年以来，强势进军欧洲和新加坡市场，陆续登陆多个国际购物中心。新加坡樟宜机场是UR全球第五家旗舰店，接下来会在美国、法国和日本陆续开店。

9、海澜之家进入日本市场

海澜之家5月在东京的永旺梦乐城开出日本首店，标志着该品牌首次进入日本市场，今年还将在日本开设3家新店。从去年开始，海澜之家进一步加快海外市场拓展进程，在新加坡、马来西亚和泰国布局开店。去年5月，经营面积为350平米的海澜之家HLA新加坡首店开业，海澜之家HLA在曼谷开出泰国首店。未来3年，海澜之家将在新加坡、马来西亚和泰国继续布局开店，逐步实现以“新马泰”为起点，全面进军东南亚，走出亚洲，走向世界的战略目标。

10、鄂尔多斯品牌价值超千亿

World Brand Lab近日发布2019年《中国500最具价值品牌》榜单，35个纺织服装品牌上榜。其中，鄂尔多斯以1005.98亿元的品牌价值位居纺织服装行业榜首，首次跻身千亿价值品牌俱乐部，在品牌价值总榜中排名47。

四、电商平台积极发掘下沉市场，强化直播等多种方式获取新增流量

11、2019天猫双11预售首小时交易额破亿，淘宝直播引导增长超15倍

2019天猫双11预售于10月21日正式启动，根据天猫官方公布数据，首日预售成交翻倍，首小时预售交易额破亿，同比增长113%，仅用1小时47分钟即超过去年全天成交量，其中近百款首发新品成交破千万。雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR赫莲娜、Olay、后等7家美妆品牌10分钟内销售额破亿。预售首日近10万淘宝主播开播，对比去年预售，淘宝直播引导增长超15倍，1.7万家品牌使用了直播营销渠道，其中李家琦累计增加粉丝120万，成为首个超过900万粉丝的淘宝主播。

12、两年内超200家奢侈品牌入驻京东

京东发言人双十一全球好物节启动会上表示，已有近200家奢侈品官方入驻京东，同时垂直电商Farfetch官方入驻京东带来600多个品牌超过100万个SKU,今年双十一消费者能够在京东找到市场上几乎所有的奢侈品牌。

13、Louis Vuitton成为首个开通小红书官方账号的奢侈品品牌

Louis Vuitton开通小红书官方账号，成为首个进驻该平台的奢侈品品牌。目前Louis Vuitton账号共发布了10篇笔记，拥有2.8万粉丝，以及2.9万点赞与收藏。近期的奢侈品消费研究显示，30岁以下的中国奢侈品消费者贡献了42%的消费。Louis Vuitton此举可以看出奢侈品在吸引年轻消费者、线上平台方面将大有作为。

五、“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%以上，78.2%的消费者经常购买国货

在同等价格下44.6%的消费者更倾向于购买中国本土品牌。老牌国货悄然变身网红“国潮”，经典IP与品牌跨界联合呈井喷之势。

14、大白兔奶茶快闪店上海开业

5月29日，首个正版大白兔奶茶店在上海LuOne凯德晶萃广场L3开业迎客。一度因为前来购买的人太多，开启了“限购”模式，但还是要等候一两个小时甚至更长的时间，黄牛更是将一杯20多元的奶茶炒到150元。

15、青岛啤酒惊艳跨界纽约时装周中国日

2月14日百年品牌青岛啤酒跨界中国首家潮流品牌集合店NPC亮相纽约时装周，成为首家登陆纽约时装周中国日的啤酒品牌，带来一场用经典连接时尚的跨界国潮秀，让现场观众倍感意外、大呼过瘾。青岛啤酒在大秀过程中，不仅向世界展示了有着116年历史的“百年潮牌”，更凸显了自身对于“中国青年”的深度了解，推出极具个性和品质的产品，联手天猫国潮行动在天猫同步限量发售青啤国潮走秀时装。

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